宏达电董事长王雪红预期，苹果（Apple）最快2023年中、最慢年底前将发表一款混合实境（MR）头戴式装置新产品，而备受瞩目的增实境（AR）装置则可能要再多等几年；但尽管如此，宏达电并不惧怕竞争，甚至强调有竞争才能促进创新。
王雪红是在MWC 2023期间接受CNBC专访，认为苹果向来都不急于抢入市场，而是等待技术成熟、有信心拿出惊艳市场的产品时；且目前市场仍在早期发展阶段，有充裕的空间让更多业者加入。王雪红举例指出，苹果iPhone系列直到2017年才首度推出双镜头产品，不过宏达电早于2014年便已在宏达电 One M8机款上导入双镜头技术。
CCS Insight分析也指出，尽管苹果往往较对手更晚进入市场，不过一旦进入后基本都能够重新定义市场、甚至注入新增长动能。
尽管王雪红认为苹果等对手加入延展实境（XR）市场，将促进硬件产品普及，推动产业发展，对宏达电业务也将带来助益、证明公司发展策略正确，但分析认为对宏达电而言，将面临更严峻的竞争压力。
Counterpoint Research便分析指出，除苹果外，包括Meta Platform、微软（Microsoft）、字节跳动旗下Pico等既有对手，甚至韩国三星电子（Samsung Electronics）也于日前正与多家合作伙伴共同研拟XR发展策略，国内小米也在MWC上发表AR眼镜原型机，都对宏达电的XR事业构成威胁。
不过除了消费端市场外，宏达电同时也瞄准XR在商业和工业场域的应用商机，例如该公司目前已与美国空军和多个警察单位合作，将VR技术应用于实战训练。
但就市场趋势观察，近几个月来对于XR技术愿景的元宇宙概念讨论热度急冻；相较之下，如今市场最热的话题，就是内容生成式人工智能（AI）ChatGPT的发展，吸引各大科技巨擘相继投入生成式AI技术研发。
责任编辑：张兴民
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