短剧，大厂们的 " 新垦地 "。
撰文 | 程书书 编辑 | 李信马 题图 | 文心一格
刚被 "8 天破亿 " 的致富神话推上风口浪尖，短剧行业又卷入新的风暴里。
2024 年，以内容起家的抖音、快手仍在努力建设泛货架场域，抖音上线了 " 抖音商城版 " 的独立 App；快手也为商城开放首页一级入口，并宣布要投入百亿商品补贴。
而被抢占市场的电商平台们，也越来越注重内容生态，开始锁定兴趣电商的战略腹地。兼顾独特营销属性的短剧，自然成为了各大电商平台争相攻占的流量高地。
在淘宝、拼多多、京东 App 首页底边栏的二号位置，分别是 " 逛逛 "、" 多多视频 "、" 逛 "，点击就会进入短视频，而短剧正成为其中的重要组成部分。
然而，瞄上短剧的还不止电商平台。今年上半年，华为、小米、360、美团也都扎堆进场，砸钱投入短剧。
2024 年，角逐短剧之巅，成为大厂商战的焦点之一。
淘宝
齐聚短剧赛道的三大电商巨头里，淘宝不仅在达人方面出台扶持政策，还是唯一下场向 MCN 采购的平台。
在去年双十一前夕，淘宝就上线了多部联合专业团队定制短剧，如《惊奇物语》《贵妃驾到， 通通闪开》《红娘小仙要恋爱》等。在外部市场上，也冠名赞助了多部快手的头部短剧，诸如《美颜成真》《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等皆是明星阵容。
除了在内容上大手笔，淘宝内部也做了一系列的调整。
2023 年底，淘宝组建了内容电商事业部，将淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通。与此同时，在 " 逛逛 " 板块的二级页面专门开了一个短剧板块，名为 " 小剧场 "，分为新片推荐、淘宝独家短片、深度解说、精选推荐几个细分类目，进行规范化的内容供给。
图源：淘宝
今年的第十一届中国网络视听大会上，淘宝又发布了 2024 年短剧扶持政策，将对品牌定制剧投入千万资金、超 10 亿流量支持，还要联合爆款 IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴，打造精品短剧内容。
随后 3 月 28 日的淘宝内容电商盛典上，淘宝逛逛和淘宝短剧联合发布了一项 " 百亿淘剧计划 "，提供现金托底、流量护航、短直联动、宣发助推等扶持。
多项扶持计划的发布，显示出淘宝对于短剧的野心，且从打法上看，淘宝短剧与抖音、快手等平台的差异也不显著。
作为阿里巴巴旗下的二手交易平台，闲鱼则在 3 月 6 日上线了一部自制短剧《傅太太全程开挂》，4 月份又推出了爽剧共创活动，全网招募了灵魂编导、戏精本精以及自家道具，集万人注「资」的拍摄了一部自制短剧《太子妃的秘密交易》，走的是用户交互路线。
图源：闲鱼
拼多多
相对淘宝而言，拼多多发力短剧的动作相对保守。
去年 12 月，拼多多开始推出 " 多多有好剧计划 "，采用 CPM 流量分成的模式，通过推荐加权、流量分成等扶持精品短剧内容。
随着短剧的持续升温，今年 4 月，拼多多又上线短剧板块。在 " 多多视频 " 的二级频道中，" 短剧 " 与 " 直播 "、" 关注 "、" 推荐 " 并列。
图源：拼多多
进入连续观看模式，第三、四集后每两集出现一个带货短视频，内容根据算法推荐，与用户浏览和购买记录相关。此外，短视频还包含可跳转的商品链接。
而拼多多上的短剧，大部分是专为竖屏打造的小程序，也有从其他长视频平台搬运来，时长 10 多分钟，适合横屏观赏的短剧。
可以看到，拼多多无意自制短剧，而是通过免费播放的形式，以 " 直接推荐带货短视频 " 进行变现。
京东
如果说淘宝是官方下场，拼多多是群众路线，京东则是依靠品牌主。
除了 "UGC 内容 "，京东的短剧形式还包括了 " 定制短剧 "，内容主要围绕商家的品牌宣传和商品带货。
例如去年 12 月开始更新短剧的 " 韩束京东自营旗舰店 " 账号，在京东平台已经上传了《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》《重返 90 白手起家》等 6 部短剧。此外，珀莱雅、韩束、C 咖、小鹿蓝蓝等多个品牌也开始在京东更新短剧。
4 月份，京东加码内容，宣布投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。同一时期，京东 App" 逛 " 页面的信息流中出现了短剧账号和内容。
5 月初，京东 App 在首页 " 逛 " 页面的 " 推荐 "tab 信息流中增加了短剧内容，信息流中的大部分短剧并未直接植入商品链接，而是用了 " 搜索画面找同款 " 的功能，也有的页可以点击短剧下方链接进入产品购买页面。
618 大促期间，珀莱雅品牌在京东自营店推出的品牌定制短剧《大小姐的万丈光芒》，就直接挂上了 " 红宝石水乳 " 等多个链接。
图源：京东
不过，京东目前还未设置短剧专区，所有的短剧内容都在视频内容的 " 逛 " 频道，相对淘宝、拼多多而言，京东的短剧还是处于 " 边缘 " 位置。
华为
华为入局较晚，但声响却够大，入场就是一声惊雷。
5 月 22 日，华为推出了一款全新的短剧应用——短剧大全 App，成为继字节跳动和快手之外，第三家推出独立短剧 APP 的大厂。
该款应用的简介是：" 短剧大全快应用，畅看海量短剧。" 目前短剧大全 App 已经在华为会员中心开启众测。从任务介绍来看，短剧大全 App 正在测试短剧付费功能。这意味着，在短剧产业链中，华为的布局相对偏向下游，即平台端。
就过往经历来看，华为云早在 2021 年就与多家影视公司达成战略合作，共同推动 5G 数字影视产业的发展；2023 年，华为又与华策影视等公司在数字版权保护、影视制作技术标准等方面展开深度合作；华为其推出的 " 华为视频 " 作为多终端综合视频入口，聚合了多家主流视频平台的内容资源，并与多家影视公司建立了版权合作关系。
以上种使得华为在影视内容领域有深厚的积淀和丰富的用户资源，但相对已经实现了自闭环，打通了剧本、制作、投流等多个环节的抖音、快手而言，华为在内容供给上仍有挑战。
百度
短剧处于萌发状态之时，百度就已经进入。在 2021 年 10 月，百度宣布进军微短剧领域，并启动了名为 " 破壳计划 " 的微短剧孵化计划，联动百度生态资源，孵化优质微短剧内容。
2024 年春节假期前夕，百度 App、好看视频 APP 均推出了 " 短剧 " 频道，并打出 " 春节短剧免费看 "slogan，用免费观看高质量精品短剧作为噱头，来培养用户在百度 App 上看短短剧的习惯。
图源：百度
内容生态上，百度短剧主要走采购 + 自制路线，已经合作的 MCN 机构包括创壹科技、神狼文化、古麦嘉禾、新动文化、重庆广电等多个机构及影视公司，九州、点众、容量等短剧版权方也都入驻合作。如今百度 App 号称汇聚了上千部精品短剧，涵盖甜宠、穿越、逆袭、霸宠、虐恋、重生等诸多题材。
整体来看，百度从搜索引擎到内容资讯、视频娱乐，拥有 " 搜推一体 " 的流量聚合与分发优势，已然成为短剧玩家不可忽视的流量场。
360
360 对短剧岗位给出的高薪，吸引了不少人的关注。
5 月初，360 集团发布了大量短剧相关的岗位招聘，其中，短剧业务负责人的月薪在 45000 元至 65000 元之间，全年 15 薪，年薪最高可达 97.5 万元。
图源：boss 直聘
在行业看来，如此高的薪资待遇，凸显了 360 对短剧业务的重视和期待。然而事实上，360 早在 2022 年，360 就注册了甜虾剧场，正式进军短剧市场。
甜虾剧场和其他短剧平台模式差不多，提供多种观看和付费模式，包括年费 VIP、单集付费解锁和广告解锁等，也已经有了小程序。如今，在 360 搜索的导航界面，开设了短剧的固定专区，点击会进入到一个汇总页面，即甜虾剧场。
虽然拥有短剧剧场，但是从招聘信息来看，多是短剧业务负责人、短剧投流负责人和短剧投手等核心岗位，360 的短剧业务可能不会介入到承制环节，更倾向于接入短剧进行流量变现。
小米
几乎和 360 集团同一时间，小米也发布了招聘短剧编剧和制作人员的信息。而与 360 集团不同的是，小米的短剧招聘岗位多是短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等，" 产品运营经理 " 和 " 浏览资讯产品运营 " 的职位描述中，明确提到需要 " 负责协助内部创新项目（如视频、短剧等）的调研、测试实验以及产品功能的开发，更偏向于短剧的前期制作。
图源：boss 直聘
其中，短剧编剧岗位开出 20-30K 的 13 薪工资，只需 1-3 年工作经验，而且学历要求大专即可，门槛设置较低。
事实上，小米真有做影视内容的基因。2021 年，小米就注册了 " 盛仓影业 " 商标，切入影视内容行业，盛仓影业成立后，已经投资或者发行了多部影视剧（网络电影）、综艺和微短剧，比如《嗨！辣妈》《打黑》《凶案深处》《火锅之王》等。今年 4 月 3 日，盛仓影业官方微博发布动态称：" 盛仓影业全新出品精品短剧，杀青大吉。"
从目前披露的信息可以判断，小米布局短剧业务一方面是加强小米各业务营销以及品牌推广，而另一方面可能是想通过短剧内容打通包括小米手机、小米电视、小米视频、小米 OTT（互联网电视）的软硬件优势，在不同场景下探索小米互联网业务新的商业化路径。
网易
2022 年，位于杭州的网易羚羊团队（网易羚羊隶属于网易云阅读）最先试水短剧业务。在短剧产业链中，网易羚羊主要扮演短剧出品方的角色，负责出资、承担制作费，短剧拍摄和制作成品等工作交由承制方负责。
此外，由于背靠网文平台网易云阅读，网易羚羊同时扮演版权方的角色，输出小说 IP，负责产出剧本。
来到 2023 年，网易旗下各路力量先后杀入短剧赛道。先是网易子公司网易有道进军短剧出海业务，依托看家本领 " 翻译 "，助力短剧内容本地化。此外，网易新闻拓展短剧投流分发业务，旗下拥有 " 爽歪歪小剧场 " 等短剧小程序，主攻国内市场。
可以看到，网易对短剧的布局之全，贯穿短剧剧本、制作、投放三个简化环节，甚至海外业务。做游戏出身的网易，内容、投流都是它的强项，再加之网易有道的 IP 资源，也是不容小觑。
美团
去年就开始不断丰富视频内容的美团，先后增加了本地、剧场两个频道。今年 3 月，美团 App 界面升级，单独增加了剧场板块。前不久，美团推出 " 春鸣计划 "，开始新一轮的创作者招募计划，继续在奖金、流量扶持上升级加码。
结语
据艺恩数据，2023 年短剧市场用户规模已突破 5 亿大关，年轻用户占比近六成，展现出惊人的增长势头和活跃的用户占比。
而另一方面，随着不断的更新和迭代，短剧已经不仅仅是一种简单的内容产品。它现在承载着互联网公司的更多目标，包括品牌形象塑造、产品推广、带货营销，以及增加用户在平台上的停留时间。
如此大的市场空间和商业化潜力，再加上短剧本身制作成本低、周期短、回报快等特点优势，
造就了短剧赛道如今 " 人声鼎沸 " 的局势。
对于大厂们而言，短剧作为一个相对较小的投资领域，既够吸引大量用户，为大厂的平台带来更多流量和用户粘性；又可以通过涉足短剧业务进一步丰富其内容生态，满足用户多样化的需求，尝试探索新的业务模式和盈利机会。
然而，随着各大互联网大厂纷纷布局短剧市场，赛道的边界被拓宽的同时，竞争态势也愈发激烈。在这场短剧浪潮中，谁能堆叠起潮头，谁又将是浪花上的泡沫，还未可知。可以确定的是，唯有探索创新才能出头。
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