俗话说“金三银四”,这个三月,手机厂商们都忙得热火朝天。就近期来说,iQOO Z7系列、OPPO Find X6系列、华为P60系列、华为Mate X3才刚发布,后续Redmi Note 12 Turbo、真我GT Neo5 SE、魅族20系列以及荣耀Paly7T系列等新机又要来了,各家手机厂商都忙得不亦乐乎。
但在这一番热闹的景象中,却是有人欢喜有人忧。2023年开年至今,游戏手机厂商们都没什么动作,似乎就这样默默地被遗忘了。日前,联想拯救者手机业务被曝全线被砍的消息,这告诉我们游戏手机厂商现在并不好过。
黑鲨、联想先后爆雷
2023年,游戏手机厂商好像都没什么动静。就在我们静静等着游戏手机厂商们宣布新机发布时间的时候,先等来的却是联想拯救者手机业务全线砍掉的消息。
3月22日,一位认证为联想员工的用户发文称:3月20日,联想集团正式通知,联想自有手机品牌拯救者手机业务已经全线裁撤。下至新人,上至B10,无从幸免。仅剩2014年以29亿美金(如今约为200亿元人民币)收购来的摩托罗拉移动业务。20年沉浮,联想手机终究没能像PC一样成为支柱。
无独有偶,黑鲨游戏手机在2022年就已经“爆雷”了。
说到黑鲨的2022年,那只能用“起起落落落落”来形容。2022年一开年,就有消息称腾讯有意收购黑鲨科技,后者估值30亿美元。被收购的黑鲨重点业务将从手机转向VR设备,服务于元宇宙的内容。当时这个消息一出,大家都纷纷感叹黑鲨找到了“好归宿”。
不过好景不长,当年5月,就有消息称腾讯打算取消收购黑鲨。年底,更是有“黑鲨手机半数岗位被裁撤”的消息传出。《科创板日报》报道称,黑鲨正在大幅收缩岗位数量,岗位裁撤涉及公司各个部分,其中VR项目受到严重影响。
据了解,自2022年8月底开始,黑鲨一共进行了5轮裁员,员工规模从一千多人缩减至了一百人左右。有前黑鲨科技员工表示,“赔偿方案是N+1,赔偿规模或达8千万元。”不过,黑鲨好像并没有足够的资金来支付这些赔偿。2023年1月10日,黑鲨科技CEO罗语周新年第一条微博发布,就立马沦为了大型讨薪现场,有不少员工都跑去留言,要求发放裁员赔偿金,甚至还有被裁员工前往黑鲨上海办公地拉横幅讨薪。
除了联想拯救者和黑鲨陷入困局之外,其他之前叫得上名的游戏手机厂商,比如ROG、红魔以及雷蛇,在2023年也都十分沉寂。
2022年游戏手机销量下跌了四成
黑鲨陷入困境的直接导火索是,2022年下半年腾讯放弃收购黑鲨、外部资金引入失败。但更深层次的原因在于,黑鲨手机业务面临大环境急剧转冷、差异化优势消失殆尽的困难。VR业务也在缺乏资金支持的情况下难以为继。
大环境不好,游戏手机真的很难卖。数据显示,2022年1-11月,国内市场手机总体出货量累计达2.44亿部,同比下降23.2%。游戏手机更是不好过。鲸参谋数据显示,与2021年相比,2022年1月至9月游戏手机累计销量约320万台,同比下滑近40%,累计销售额约76亿元,同比下滑39%。
而2022年游戏手机卖得好的厂商居然是小米。据鲸参谋数据,在游戏手机领域,2022年小米的市占比达到了45%左右,截至9月份销量超过140万台。排名第二、第三的也是vivo和一加,销量分别为54.4万台、32万台,市占比为17%和10%,它们并不是专业游戏手机厂商。而专门做游戏手机的黑鲨排名第六,销量为12.8万台,市占比仅在4%左右,与小米等头部厂商份额相差较大。
值得一提的是,小米2021年4月底才通过发布Redmi K40游戏增强版正式进入游戏领域。短短一年半时间,就拿下了游戏手机市场销量第一。
然而从各项数据来看,黑鲨其实已经是游戏厂商中做得好的了。2022年双十一活动期间,黑鲨公布的开门红战报显示,黑鲨游戏手机获得了全平台游戏手机品类销量第一名,京东硬核游戏手机品类预热期销量第一名,在抖音旗舰店上的销量同比增长超过了30%。
但通过以上的数据我们可以看到,2022年前9月,黑鲨的销量仅为12.8万台左右,平均每月的销量大概在1.4万台左右,一年的销量大概就是17万台左右,这个量级远远比不上主流手机厂商。黑鲨的困境也是其他游戏手机厂商普遍存在的困境。
专业游戏手机为什么做不下去?
黑鲨欠薪发不出、联想裁撤拯救者手机业务全线...无不反映了一个信息:那就是专业游戏手机/电竞手机做不下去了。其实在2022年12月,小米集团合伙人、总裁,国际部总裁,Redmi品牌总经理卢伟冰就曾预言:2023年你已不需要一部电竞手机,电竞手机注定要消亡。
为什么专业的游戏手机做不下去?
首先,是因为专业的游戏手机在硬件上并不能和常规旗舰拉开差距,甚至还有所不如。就拿定价相似的联想拯救者Y70和近一加发布的中高端手机一加Ace 2来说,两款手机搭载的都是骁龙8+移动平台,理论性能完全相同。而联想拯救者Y70搭载了LPDDR5运存,一加Ace 2搭载的是LPDDR5X运存,运存性能反而更胜一筹。
其次,游戏手机本质上还是手机。作为随身携带的数码产品,它对手机的便携性和体验性有着绝对的要求,不能因为追求极致性能释放而就完全舍弃手机体积、重量。比如,配备了风冷散热的红魔游戏手机7S Pro,其重量高达235g,跟近华为刚发布的折叠屏手机Mate X3差不多了,但却仅仅只是一个直板机。
此外,游戏手机为了提供极致游戏体验,经常会在手机外观方面做出取舍。为了给玩家带来不被遮挡的操控范围和视野,很多游戏手机厂商放弃了屏占比高的挖孔屏,选择了上下两条大黑边的非挖孔屏,视觉观感一般。同时,为了带来更沉浸的游戏效果,手机外观也被设计成了当众拿出就会社死的电竞风,缺乏高端手机的品质感。很多人从外观和便携性上就不考虑游戏手机。
第三,玩游戏很看重手机的性能,所以一般游戏手机在核心处理器上都会堆料堆得很满。但是这也导致了游戏手机的价格高昂,动不动4000+左右的价格劝退了很多人。并且为了平衡价格,游戏手机就放弃了摄影效果。几乎所有游戏手机的拍照效果都惨不忍睹,偶尔想拍个照,拍出来的照片像素就像是拿座机拍的一样,根本不能满足日常拍摄需求。
上述种种原因,使得游戏手机无法被大众消费者接受,销量和主流厂商根本不是一个量级。而销量的暴死也意味着,它们在供应链中的话语权远远低于常规手机厂商。所以在采购同样的元器件时,由于量少,游戏厂商能拿到的价格也远远高于那些手机厂商,终陷入了销量低、拿货贵、销量低的恶性循环。
写在后
虽然专业游戏手机份额变少,但是主打游戏体验的手机的需求还是很旺盛,小米、iQOO、一加等手机厂商仍然活得不错就是一个证明。其实,人们需要的是玩游戏出色的手机而不是只有玩游戏出色的手机。
游戏手机陷入困局,也是“小而美”物种生存情况的一个缩影。当手机市场停止高速增长,行业头部化现象愈发明显,小众品牌或退出历史舞台,或选择投靠巨头,手机市场“百花齐放”的时代已经过去。
本文链接:http://www.mocany.com/showinfo-1-21779-0.html卢伟冰预言电竞手机注定消亡!为什么游戏手机做不下去?