即便品牌商手机精锐尽出,同时纷强化代理与行销资源投放力度,但市场换机动能仍嫌薄弱,除近期手机月均销量续创新低外,原本外界预期下半年需求回温的期待也恐落空。已有业者预期,考量通膨对民生消费影响持续,加上换机周期拉长,预期2023年台湾手机总出货量,将较2022年衰减3~5%,总量落在450万支上下。
近日手机市场热闹非凡,其中Poco发表Poco F5系列,诉求满足手游与娱乐的应用性;Google于I/O开发者大会发表Pixel 7a手机、Pixel Tablet平板电脑与首款折叠机Pixel Fold,当中Pixel 7a已由台湾大哥大等业者在台展开预购活动;另Sony于11日发表Xperia 1V与Xperia 10 V后,已将台湾列为首波销售国家地区,预购计划也已启动。
尽管手机商续推新品抢市,但新购换机需求仍然低迷。手机代理业者透露,台湾3月手机销量仅33万多支,除续创新低,4月亦未见起色,甚至下半年市场出货成长性也不会太高。
业者进一步分析,影响手机销售表现低迷原因众多,其中5G传输速率表现虽然优异,但运营商推出的资费方案,无法推动大规模换机潮出现;且2023年适逢台湾电信产业整并期,考量竞争业者家数缩减、5G基础建投资金额庞大,预料运营商对中低端5G手机推出低价5G吃到饱资费的意愿仍将薄弱,降低持有中低端手机用户的换机意愿。
此外,过往台手机以捆绑门号资费为多,但近期空机销售比重增加,手机换机周期拉长,同样不利新机推广。
在上述因素干扰之下,即便下半年整体手机销售表现可望优于上半年,但市场对2023年整体出货成长性的看法反而更趋保守,且预计手机总出货量将较2022年缩减3~5%。
责任编辑:游允彤
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